Куда вести рекламу, чтобы клиент сразу увидел решение

Одно из самых частых заблуждений — приводить людей на главную сайта.

А там обычно всего понемногу: каталог на сорок товаров, несколько кнопок «подробнее» и еще галерея с красивыми картинками.

Человеку нужно заказать печать визиток, а вместо этого он попадает туда, где ему предлагают самому догадаться, куда идти дальше.

Это как если вы пришли в аптеку за пластырем, а фармацевт откроет дверь на склад и скажет: «Вот здесь витамины, там таблетки от давления, а пластырь где-то в углу — поищите».

Звучит странно? Но именно так часто работает реклама.

Объявления должны вести не туда, где «все обо всем», а прямо туда, где посетитель сразу видит решение своей задачи.

Он ищет «защитная сетка для кошек на окно», значит, страница должна открываться именно с этой сеткой: с ценой, кнопкой «заказать» и фотографиями, как это выглядит вживую.

Вводит «курсы английского языка для начинающих» — показывайте конкретный курс, а не общий каталог обучающих программ.

Каждый лишний шаг нового посетителя на сайте увеличивает риск его потерять. Если человек приходит и его заставляют искать информацию самому, он может так и не найти нужное и просто закроет вкладку.

Задача продвижения — не «затащить на сайт любой ценой», а сразу привести клиента к правильной двери и открыть ее.

Помните, мы разбивали слова по темам и под каждую группу создали отдельное объявление. Значит, и ссылка в нем должна вести именно туда, где есть точный ответ на потребность покупателя.

Подведём итог

Не заставляйте клиента гадать и разбираться самому. Ведите его туда, где есть ответ на его запрос. Чем точнее страница соответствует тому, что посетитель ищет, тем выше шанс получить от него звонок, заказ или хотя бы интерес.

Это адаптированный фрагмент из книги Натальи Абатуровой «Почему у тебя нет заявок?» о том, почему рекламное объявление должно вести на страницу с конкретным решением, а не на главную сайта.

Проверьте свой сайт за 5 минут

Скачайте бесплатно 37 страниц книги «Почему у тебя нет заявок?». Вы увидите, где сайт может терять обращения и что стоит исправить в первую очередь.

СКАЧАТЬ 37 СТРАНИЦ БЕСПЛАТНО